“Dragi narode, u petak na TikToku komentarisat ćemo razna čuda“, poručio je predsjednik Srbije Aleksandar Vučić u najavi svog prvog nastupa uživo na toj društvenoj mreži. Live prijenos zakazan je za 30. januar u 18 sati, a najavljen je putem profila @jasamaleksandar, uz poruku da će prvi put direktno razgovarati s korisnicima ove platforme.
U kratkom videu Vučić se predstavlja u prepoznatljivom maniru – kao političar koji, iako nije vičan modernim tehnologijama, nastoji da „uhvati korak“ sa vremenom. „Tako to izgleda kada se bavim stvarima koje baš ne umijem, ali hoću da razgovaramo s vama i da komentarišem stvari koje su viralne…“, poručuje, naglašavajući da se sam snima i da mu to ne ide baš najbolje.
Ovakav nastup dio je šire komunikacijske strategije u kojoj se predsjednik nastoji predstaviti kao „običan čovjek“, blizak građanima i njihovim svakodnevnim temama, bez obzira na to što je istovremeno dominantno prisutan u tradicionalnim medijima, naročito na nacionalnim televizijama.
Njegov ulazak na TikTok dolazi u politički osjetljivom trenutku. Studenti su nedavno u centru Beograda, organizovanjem skupa na dan školske slave Svetog Save, ponovo pokazali sposobnost mobilizacije građana i artikulacije nezadovoljstva prema vlasti. Upravo mladi čine važan dio populacije koja više od godinu dana učestvuje u protestima i javnim okupljanjima.
Medijski stručnjak Igor Avžner smatra da Vučićev nastup na TikToku vjerovatno neće značajno popraviti njegov rejting među mlađim biračima, koji su, prema njegovim riječima, već formirali kritički odnos prema vlasti. Ipak, sama činjenica da predsjednik bira platformu koju dominantno koriste mladi može se tumačiti kao pokušaj direktnog obraćanja generaciji koja sve manje prati tradicionalne medije.
U političkim krugovima ovaj potez se posmatra i kao mogući signal približavanja novog izbornog ciklusa. U takvom kontekstu, osvajanje digitalnog prostora i jačanje prisustva na društvenim mrežama postaje ključni dio kampanje, posebno među mlađim glasačima.
Hoće li Vučićev TikTok nastup ostati tek medijski eksperiment ili će označiti početak intenzivnije digitalne kampanje, biće jasnije nakon petka. Za sada je izvjesno da se politička borba u Srbiji sve više seli i na društvene mreže – tamo gdje su pažnja i utjecaj često brži i snažniji nego u tradicionalnim medijima.